“外滩品牌榜”今天发布,快来看看中国企业品牌价值究竟几何?(附榜单)---陆家嘴金融网

“外滩品牌榜”今天发布,快来看看中国企业品牌价值究竟几何?(附榜单)

刘锟    上观新闻   2018-05-10 11:31:49
  

在“中国品牌日”来临之际,由复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所联合研发编制的“外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)”第二次正式发布。

中国经济要想实现高质量增长离不开品牌经济的发展。而对企业来说,面对激烈的国内和国际市场竞争,特别是互联网时代带来的多变的顾客决策行为,企业竞争也由资源竞争、能力竞争而进一步发展到品牌层次的竞争。那么,中国企业的品牌价值究竟几何?

在“中国品牌日”来临之际,由复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所联合研发编制的“外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)”第二次正式发布。“外滩品牌榜”创立于2017,并在去年5月10日首次发榜。

复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授说,高质量增长首先意味着产品或服务的高质量,并最终通过品牌向顾客传递质量及其价值,满足人民美好生活的需要,并在此基础上形成企业的竞争优势。通过品牌建设来形成、固化和维持企业的核心专长,是中国企业未来最主要的战略走向之一。

从全球范围来看,品牌价值评估理论与方法国内外研究非常多,但“外滩品牌榜”是唯一从供给侧研究品牌价值的来源及其驱动因素的排行榜。据上海企业文化与品牌研究所所长周元祝介绍,与去年相比,今年的榜单考察企业数据库新增了11000余家,达16232家企业,其中沪深股市上市公司3513家,港股中概上市公司982家,美股中概上市公司182家,新三板上市公司11555家。新增企业及数据对于本榜单研究模型的科学性和稳健性起到重要作用。

从今年“外滩品牌榜”TOP100情况来看,TMT(科技、媒体和通信)表现强劲,前10强中占有了6席,前5强占4席,BAT首次全部进入10强。特别是阿里巴巴通过淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、阿里云等业务平台,并布局新零售等线下业务,发展非常迅速,排名由上一年度的17名提升到第2名,品牌价值增加值达478亿元。排在第一位的中国移动品牌价值增加值高达1497亿元。

制造业表现依然较好,上榜企业中有一半以上来自于制造业品牌。前20名企业有8家企业属于制造业(包括石油化工),本次新入榜的制造业品牌也达13家。房地产企业的销售额虽然去年增加较多,但位置较去年整体有所退后,特别是行业龙头万科由第7名降为第15名。

大型国有企业扛起了大旗,榜单前20名中有一半属于国有大集团,在市场上的领导地位及其品牌优势凸显,但总体感觉品牌强度有余、温度不足,如中石油、中石化、中海油排名都出现不同程度下降。珠宝和贵金属企业由于受国际金价等原材料价格波动影响,2018年整体上退步不少,如周大福排名跌至50名,下降了22位。其他黄金珠宝品牌全部未进入百强品牌榜。工程机械制造的三家龙头品牌企业也意外的脱离百强。

另外,值得注意的是,由于金融企业公布的数据结构不适合放入本榜单的数学模型之中进行统一处理,因此2018年的榜单仍然不包括金融机构和金融企业。一些大型企业集团,无法采集到完整数据计算品牌增值状况,如万达等无法入榜。

附榜单:

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