---陆家嘴金融网

“双十二”购物狂欢背后的支付争夺战

   陆家嘴金融网综合   2015-12-13 14:27:13
双十二 移动支付   

如果说“双十一”只是电商唱独角戏,那么“双十二”则是线上线下共同的购物节。在此背后,则是第三方支付、传统银行之间对支付渠道的争夺战。

今年“1212支付宝口碑全球狂欢节”,国内国外总共有30多万家线下商户参与活动,遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区。

如果说“双十一”只是电商唱独角戏,那么“双十二”则是线上线下共同的购物节。在此背后,则是第三方支付、传统银行之间对支付渠道的争夺战。

线上线下“双线”购物狂欢

几天前,支付宝高调宣布在全国200多个城市和全球12个国家地区,有30万家商店参与支付宝“五折活动”,用户使用支付宝付款,在很多餐馆、超市便利店、机场、美容美发美甲店、电影院等商店,可享受5折优惠。

由众多线下商家参与的“双十二”再一次点燃了消费者的购物热情。12日早上7点活动开始前,上海市内多个家乐福、世纪联华等超市前就大排长龙,不少商品在活动开始后瞬间被买空。支付宝的相关数据显示,截至当日下午两点,最受欢迎的日用品是手纸和纸巾,共卖出了20.75万份。

当日中午,参与活动的各大餐厅开始火爆起来。速食依然是消费者的最爱,其中最受欢迎的五大午餐品种分别是:炸鸡、汉堡、水饺、披萨、拉面。截至下午两点半,参与活动的商家总共卖出去了40万份炸鸡、25万份汉堡、7万份水饺。

除了超市便利店和餐厅外,全国各地的机场、加油站、美容美发店、服装店等也在同一天开启“双十二“狂欢模式。

业内人士指出,如果说“双十一”拉动了线上消费,那么“双十二”则给了实体商业一个创新机会,创造新的消费增长点。数十万商家与上亿消费者共同参与的 1212,注定将成为互联网与线下商业融合的标志性事件。

口碑网CEO范驰认为,双十二开启一个了新的商业智能时代,“互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。”

移动支付争夺战越发激烈

双12当天,支付宝砸超10亿元,线下支付老大银联也坐不住了。当日,银联推出“云闪付”,支付时无需手机联网,也不必打开手机银行APP,只要点亮屏幕靠近POS即可完成支付,全国有超20家银行上万个实体门店参与该项支付方式。

一边是支付宝砸重金继续力推线下消费“五折活动”,一边是传统支付巨头中国银联发布“云闪付”布局移动支付。六寸手机屏幕成为“兵家必争”之地。

支付宝的底气源于在阿里攒下的电商用户,坐拥数亿用户的支付宝在线上第三方支付是绝对王者。艾瑞数据显示,支付宝在第三方互联网支付市场占据近半壁江山。水电煤气费、线下付款等应用场景更是持续提升用户黏性。

同时,其他对手的崛起也足以让支付宝焦虑。艾瑞数据显示,三季度腾讯财付通的市场份额已升至20.1%,接近支付宝份额的一半。汇付天下等通过P2P等细分领域弯道切入,也让“带头大哥”压力满满。

在支付宝和微信支付涉足线下之前,线下市场一直是银联一家的地盘——依靠着商户与消费者之间的连接和一份7:2:1(发卡行、收单行、银联)的分成协议,躺着赚钱。支付宝和微信支付等第三方支付布局线下的迅速铺开,直接动了长期处于垄断地位的中国银联的奶酪。

银联表示,首批发布“云闪付”的商业银行已超过20家。持卡人带上手机,即刻可在家乐福、麦当劳、屈臣氏、全家等25家全国连锁及行业知名商户的上万个实体门店体验,目前多家门店均推出支付优惠。后续还将有更多银行和商户陆续加入。

可以说,支付渠道的争夺已经进入白热化。不过对于老百姓来说,技术路线之争都是浮云,通过市场有序竞争,为消费者提供更安全、更低收费、更好消费体验的支付服务,才是“双12”支付大战的价值所在。

(综合自中国证券网、中新网、长江日报、东方网等)

编辑:周洪鹏


返回首页  

网友评论


联系我们


关于我们
友情链接
Copyright ©2013- 2017 CFIC. All Rights Reserved. CopyRight @ 2013-2017 陆家嘴金融网 版权所有 沪ICP备16028734号-1