怀进鹏:品牌代表品质、信任和声誉---陆家嘴金融网

国家工信部副部长怀进鹏:品牌代表品质、信任和声誉

   陆家嘴金融网   2015-04-25 11:55:21
首届中国品牌经济(上海)论坛   

今天上午,首届中国品牌经济(上海)论坛首在沪举办,​国家工信部副部长怀进鹏出席并致辞。

图:国家工信部副部长怀进鹏现场演讲

4月25日上午,首届中国品牌经济(上海)论坛首在沪举办,国家工信部副部长怀进鹏出席并致辞。

怀进鹏:“周市长说‘品牌就是品质和价值’,顾名思义,品牌由‘品’和‘牌’组成,有品质和牌子的产品是我们一直期待的,它表示了品质、信任和声誉。在我还很小的时候,上海就是一个品牌之都,上海做中国品牌经济(上海)论坛,有她得天独厚的优势,也是在中国最具有历史沉淀的品牌之都。我小的时候吃的大白兔奶糖、服装到制造业以及现在的大飞机,上海不断创造着中国的品牌,创造着品牌经济的经验,也正在创造着中国品牌,不断与世界融合、走向世界。”

怀进鹏指出,上海市政府坚持从产品经济向品牌经济转型发展,努力打造品牌之都,不仅建立了系统化的品牌工作平台,还立足科技创新和设计创意这双轮驱动,启动了江南制造、设计创意产业区域,上海市品牌建设取得了成绩,创造了经验。在全国更具有示范和引领作用。借此机会,他向上海市所作出的努力表示真诚的感谢的同时,有几点认识与各位分享:

第一,培育品牌是建设工业强国的必由之路。我国正在加快推进中国制造2025,这是中国从制造大国向制造强国转变的战略。3月25日李克强在支持研究2025规划时指出,要依托中国品牌,推动中国制造由大变强。品牌在这一进程中的作用,突出表现在三个方面:一是以品牌为载体,在全球优化资源配置,实现可持续健康发展;二是以品牌为标志,构建创新驱动,质量为先,差异化满足用户需求的竞争新优势;三是以品牌为纽带,把企业的竞争优势与用户体验相结合,提升价值、提高效率,推动品牌与体验经济发展。做强企业需要培育品牌,做强产业,做强工业,同样需要打造品牌,这市场规律也是世界主要经济强国发展的共同经验。在我国经济全面进入新常态的关键时期,加快中国品牌建设,不仅是锦上添花,更是雪中送炭,不仅是光荣的使命,也是义不容辞的责任。所以从一定的程度上,制造强国也是品牌强国。

第二,创新是品牌永恒的主题。习近平总书记提出三个“转变”,并把中国制造向中国创造转变摆在首位。没有创新就不会有真正的高质量,更不会有强大的品牌。创新培育品牌的内生驱动力,通过创新形成的差异化,正是品牌的魅力所在。创新又是培育品牌的外在要求,在经济社会和科学技术迅猛发展的时代,品牌失去创新的动力,只能不进则退,慢进则衰。例如进来互联网+成为焦点议题,而互联网+带来的产业变革,对培育品牌既是机遇又是挑战,互联网的乘法效应,也会推波助澜,加大品牌的营销力度和更有效的结合体验经济进行发展。如何顺应变革把握先机,惟有创新,不仅是技术创新和产品创新,还包括产业组织和商业模式的创新。品牌自身也需要不断创新,把握住创新这一主题,品牌就可以不断焕发新的活力。

第三,品牌是企业长期追求的战略目标。最近一个月来,我去参观和调研一些企业,常常听到老总谈到“我们的产品在全球占有20%、30%的市场份额”,我在交流当中也提了问题,当我们的市场占有率基本实现的时候,已经成为一个大企业,那么我们下一步的发展是什么?我以为企业做大是第一步,但如何从数量到质量,从产品到品牌?更是企业发展新的竞争力和新的空间,这需要我们看到量变也要看得清质变。影响品牌培育的因素有很多。有三个方面需要特别关注,一是要有恒心,把品牌作为企业发展之道,不仅仅是营销之术,持之以恒坚持下去。二是要以诚信为根本,品牌的本质是品质,也是信任,损害信誉就损坏了品牌的根基,培育品牌最大的风险就是丧失信誉。三是掌握科学的方法,从设计开发、生产制造和营销服务的全过程,系统的创造价值,才能有效地提升品牌的价值。

第四,我们要共同担负起品牌建设的责任,建设中国品牌,让中国制造享誉全球,社会各界合理建设中国品牌的格局。工业和信息化部已经连续四年组织质量品牌专项行动,以提升企业和区域品牌培育能力为重点,试点推广、示范引领、深化推进,取得了阶段性成效。上海、江苏、广东、浙江等地区纺织、机械、轻工等行业以及一大批产业集群、工业企业和产业机构在品牌建设中创造了经验,取得了成绩。中央电视台等一批主流媒体也在广泛宣传中国品牌,营造社会文化。我相信,在我们的共同努力下,中国品牌一定会成为中国的骄傲,世界的期待。谢谢各位。




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